Inhoud
Bijna iedereen heeft gehoord van Lego. Er zijn meer Lego-minifiguren in de wereld dan er mensen zijn. In feite zijn er ongeveer 65 Lego-stukken voor elke persoon in de wereld. Naast Hasbro en Mattel is Lego het snelst groeiende speelgoedbedrijf ter wereld. Hé, Lego is nog steeds 's werelds grootste producent van rubberbanden (meer dan 300 miljoen elk jaar gemaakt)! Hoewel het nog steeds te vroeg in het jaar is voor ruwe verkoopcijfers voor 2013, kwam Lego in 2012 ten noorden van $ 750 miljoen. Maar de dingen waren niet altijd zo opgewekt voor de sympathieke baksteenfabrikanten uit Denemarken. Nog in 2004 vroeg het hele bedrijf bijna faillissement aan.
Hoe ging het zo mis?
Eind jaren '90 zag Lego een toevloed aan verkopen toen het hun licentie heruitgaf Star Wars om de prequel-trilogie te vergezellen die in de volgende jaren zou uitkomen. Ze hebben ook een overeenkomst getekend om te produceren Harry Potter sets ook. De eerste verkopen voor de sets waren booming van de zomers dat de films uitkwamen, maar weigerden hard in de jaren dat er geen films werden uitgebracht. Bovendien had Lego het beleid om al haar gebouwen over de hele wereld te bezitten in plaats van te leasen en drong het aan op een wereldwijde markt voor hun producten. Dit omvatte kleding en meubels; in wezen een manier van leven.
Ze hadden ook een aanzienlijke hoeveelheid geld bij hun eigen videogameproductie. Veel geld. Toen ze voor het eerst verlies rapporteerden in 2002, waren er gerommel van een opschudding van Lego's kernstrategieën. Particuliere bedrijven begonnen het rumoer in het water te ruiken en de druk was lego om te bewijzen dat het het schip kon verbeteren. Geruchten over Hasbro en Mattel die Lego probeerden uit te kopen, begonnen op te duiken en er waren vragen als Lego zou overleven. Die zorgen groeiden exponentieel toen Lego eind 2003 verliezen meldde van bijna $ 1 miljard. Dat is met een "B."
Hoe Lego overleefde
Door massieve herstructurering en een harde blik naar binnen keerde Lego terug naar wat hen in de eerste plaats zo populair maakte. Gewoon elk jaar nieuw product op de plank zetten, zou niet meer werken. Lego verwijderde elk niet-essentieel onderdeel van hun bedrijf en richtte zich uitsluitend op de innovatie en productie van hoogwaardige nieuwe producten. Miljoenen worden nu in marketing en onderzoek gestopt voordat er zelfs maar een nieuwe set wordt geproduceerd. Een groot deel van de verandering was dat Lego hun videogamedivisie verkocht en ervoor koos externe ontwikkelaars games met de juiste licenties te laten maken.
Al deze dingen snijden hun kosten genoeg om ze langzaamaan uit hun schulden te laten opstaan. Vreemd genoeg had de consistente verkoop door hun nu door derden ontwikkelde videospellen een enorme impact op de ommekeer. Het spel dat de meest directe impact had? 2005's Lego Star Wars: het videospel. Hoewel de Harry Potter games waren al jaren eerder uitgebracht, de release van Wraak van de Sith zag fans alles willen dat ze kunnen bemachtigen. Lego zag het verdere succes de volgende jaren met meer Star Wars, Indiana Jones, Batman, Lord of the Rings en Marvel Super Heroes spellen. Al deze spellen hebben gezamenlijk meer dan 50 miljoen exemplaren verkocht en werden / worden beschouwd als kwaliteitsspelen binnen de industrie. Ook hebben die games een tik gemaakt op een voorheen ongebruikte markt voor Lego, gamers.
Nu een groep nieuwe mensen de winkels binnenkomen om sets te kopen die gebaseerd zijn op de videogames die ze hadden gespeeld, heeft Lego nieuw leven ingeblazen en wordt nog steeds door hen ondersteund. Door naar binnen te kijken, konden ze zien wat ze moesten veranderen en hoe ze hun bronnen beter konden gebruiken. Slim, ze hebben zich niet van de game-industrie ontdaan, maar laten liever mensen die er meer over wisten de belangrijke beslissingen nemen. En daar hebben we allemaal profijt van gehad.
En nooit een op hun lauweren te rusten, heeft Lego al plannen aangekondigd voor een Lego: The Hobbit spel gepland om uit te komen later dit jaar. Verwacht het net zo goed te doen als zijn tegenhangers van LotR en een spel te hebben voor alle films die worden uitgebracht.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Het succes Tt-spellen heeft gehad met al hun gelicentieerde Lego-spellen is niet schokkend, maar het is nog steeds grappig dat een deel van hun bedrijf dat Lego voor het eerst zag als een verplichting een grote reden werd voor hun heropleving in de speelgoedmarkt en ook een hoofdbestanddeel ervan was vooruit gaan. Gamers zijn een eclectische en goed getrainde groep mensen en het zijn duidelijk nerds en ook veel verzamelaars. Velen van ons (wij) zijn dol op alles wat we kunnen dat geassocieerd wordt met een spel waar we van houden. Het feit dat in dit geval de extra goodies toevallig kleine plastic stenen zijn die we dan kunnen nemen om te maken wat we willen, is gewoon een geweldige bonus.
Het is niet zo verwonderlijk dat de spellen uiteindelijk net zo goed presteerden als zij, maar ik denk dat het spreekt over de invloed die wij als gemeenschap kunnen hebben op geheel andere industrieën. Om niet te zeggen dat we de enige reden zijn waarom Lego nog steeds bestaat in zijn huidige vorm, maar je kunt er zeker van zijn dat gamers een belangrijke rol hebben gespeeld. Naarmate de gamingindustrie groeit en meer franchisenemers zich de krachtige machine realiseren die videogames kunnen zijn, is het eindelijk verfrissend om andere industrieën te zien, en tot op zekere hoogte toont de "gewone" consument ons het respect dat ik denk dat we terecht verdienen.
Dus de volgende keer dat je langs een Lego-winkel loopt of een set in je kast ziet, heb je er trots op dat als je in de afgelopen 10 jaar een Lego-videogame hebt gekocht of gespeeld, je direct verantwoordelijk bent voor het opslaan van een multi-miljard dollar bedrijf. En je hebt er nog geen gespeeld, waar wacht je nog op?
