Inhoud
- Je zou je waarschijnlijk heel verkeerd hebben voorgesteld.
- Mehdi verwijst naar de mogelijkheid om Xbox-gegevens beschikbaar te maken voor marketingdoeleinden.
- Waarom is het revolutionair?
Ja serieus.
Het was minder dan een week omdat opmerkingen van een van Microsoft's marketingblogs ons verzekerden dat het bedrijf de technische mogelijkheden van Kinect niet zou misbruiken voor reclame of marketingdoeleinden. Het was niet geruststellend - het was vaag, en het bevat disclaimers om Microsoft in staat te stellen om alle beloften die gemaakt zijn met de zwakste rechtvaardigingen volledig te negeren, maar het waren nog steeds opmerkingen van een regisseur op de afdeling Planning en Marketing van Microsoft, dus men zou zich kunnen voorstellen ze zouden met een zekere mate van ernst worden genomen door tenminste Microsoft zelf.
Je zou je waarschijnlijk heel verkeerd hebben voorgesteld.
Yusuf Mehdi was een spreker op de Association of National Advertisers Masters of Marketing Conference op de vijfde van deze maand. Hoewel een bevestigde quote het nog niet tot het internet heeft gebracht, legde Mehdi's toespraak de concepten van 'gamification' van reclame uit. Dit onderwerp is niet echt verrassend, gezien de interesse van Microsoft in hun NUAds-idee van interactieve reclame, hoezeer het ook lijkt op internetpop-upadvertenties, maar wat verrassend was, was de bom waarvan hij zou hebben gezegd dat hij halverwege zijn toespraak was verdwenen.
Mehdi verwijst naar de mogelijkheid om Xbox-gegevens beschikbaar te maken voor marketingdoeleinden.
Rekening houdend met het feit dat dit een van de belangrijkste dingen is waarvoor Microsoft zijn gebruikers al maandenlang verzekert, dat hun persoonlijke gegevens vertrouwelijk worden behandeld, de bereidheid om wenk de kans dat al die informatie die wordt gedeeld voor reclamedoeleinden een groot probleem is om de verkeerde redenen.
Het citaat toegeschreven aan Mehdi door een anonieme marketeer van de conferentie is, als het klopt, ronduit kilmakend in het licht van de beloftes van Microsoft.
We proberen een deel van de wereld tussen online en offline te overbruggen ... Dat is een beetje een heilige graal in termen van hoe je de consument in die 360 graden van zijn leven begrijpt. We hebben een vrij unieke positie bij Microsoft vanwege wat we doen met digitaal, en meer en meer met televisie vanwege Xbox. Het is een vroege dag, maar we beginnen dat op een meer verbindende manier samen te brengen, en hopelijk kunnen we dit op een bepaald moment beginnen aan te bieden aan adverteerders in het algemeen.
Laten we eerst redelijk zijn en ons daarna irriteren. Mehdi heeft volkomen gelijk als hij zegt dat Microsoft zich in een unieke positie bevindt wat betreft potentiële advertentiegegevens. Xbox 360 is gestaag doorgevoerd naar volledig online vereisten, die een verbinding vereisen voor veel diensten en voor het gebruik van de meeste gekochte DLC om te stimuleren. Het was oorspronkelijk de bedoeling van Xbox One om daadwerkelijk verbinding te kunnen maken, met patenten om gebruik te maken van de toen vereiste Kinect om visuele gegevens te gebruiken om reclame aan specifieke gebruikers en stemmingen aan te passen.
Deze consoles do toegang hebben tot gegevens die op een geweldige manier een onmiddellijke revolutie in reclame en marketing teweegbrengen, en het zou dom zijn om niet van de geesten in dat bedrijf te verwachten dat ze enthousiast worden over de mogelijkheden.
Waarom is het revolutionair?
Om precies dezelfde reden is het gruwelijk: het is een directe inbreuk op de privacy op een schaal die nog nooit eerder is overwogen. Het werd niet overwogen omdat niemand het zou toestaan. Microsoft heeft directe toegang tot de privéstemmingen en -activiteiten van miljoenen mensen, waaronder veel mensen die hen geen geld hebben gegeven en die hebben ondertekend dat ze alleen een persoon kunnen delen met iemand die een Microsoft-console heeft gekocht.
Meer dan weinig mensen zouden graag een marketingbedrijf accepteren dat een camera en microfoon in hun woonkamer zou plaatsen, maar dit is precies wat Microsoft doet onder het mom van een spelconsole. Herhaalde garanties van hun kant hebben geen duidelijk effect gehad op hun bereidheid om de mogelijke inkomsten te delen met marketingvertegenwoordigers, wat een verontrustend beeld schetst van een bedrijf dat zo minachtend is tegenover zijn gebruikers dat het eerlijk verwacht te doen wat het wil met de kleinste excuses.
Het meest gruwelijke deel van dit hele ding? Ze komen er misschien mee weg, althans op de korte termijn.
Eerlijk gezegd, Microsoft, heb tenminste genoeg respect voor diegenen onder ons die werkelijk kijken om creatiever te zijn in uw zakelijke dubbele taal dan om mee te doen letterlijk double-speak.