De verkoop van de iPhone kan dalen, maar dat betekent niet dat het apparaat is verouderd. Apple CEO Tim Cook is enorm geïnteresseerd in augmented en virtual reality, wijzend op de mogelijkheid dat klassieke Apple-gadgets zoals de iPhone, Mac en Apple Watch in de toekomst uitgebreide VR-mogelijkheden kunnen bieden.
In een oproep voor Apple in juli, zei Cook:
"We zijn en blijven veel investeren in [virtual reality]. We staan voor de lange termijn hoog op AR. "
Piper Jaffray-analist Gene Munster merkte op dat het bedrijf meer geld aan onderzoek en ontwikkeling heeft besteed dan het de laatste paar kwartalen heeft verdiend, wat suggereert dat Apple zelfrijdende auto's en virtuele en verbeterde realiteit ontwikkelt.
Apple is niet het enige grote bedrijf dat op de trend springt; Microsoft, Facebook en Google zullen waarschijnlijk in de toekomst reality-warping gadgets uitzetten.
Cook noemde het weggelopen succes van Pokemon Go als een reden om te investeren in virtuele en augmented reality. Hij zei dat hij ervoor wilde zorgen dat de iPhone deze technologie kon ondersteunen.
Van de iPhone zei Cook:
"AI maakt het steeds belangrijker, omdat de telefoon je assistent wordt. In termen van AR en het Pokemon-fenomeen is het ongelooflijk wat daar is gebeurd. "
Als Apple zijn standaard 30% inkomsten verzamelt van Pokemon Go, zoals het meestal doet met apps die worden verkocht via de App Store, kan het de komende jaren wel $ 3 miljard aan winst genereren.
Met industriële technologie die molochs investeren in de technologie, is Munster er rotsvast van overtuigd Pokemon Go is nog maar het begin:
"Ik denk dat we hier waarschijnlijk op terug zullen komen en zeggen dat dit was toen we begonnen te beseffen dat het echt was."
Het is nu een virtuele race om te zien welke bedrijven de beste VR- en AR-machines kunnen inzetten. Hoe dan ook, het vertrouwen van Cook is een bewijs dat de impact van de VR-markt nog maar net begonnen is.