Inhoud
Met de wereldwijde lancering van Call of Duty: Black Ops III om de hoek deed Activision zijn marketinggame toenemen met een live actie-promotietrailer in de Verenigde Staten. De nieuwe trailer, a.k.a. "Seize Glory", uitgebracht tijdens het zondagse voetbal op 1 november. De campagne viert zowel fans als primeurs Plicht uitgangspunt dat "er een soldaat is in ieder van ons".
Ontmoet Kevin
Kevin, gespeeld door Thomas Polk, loopt naar de desolate scène als onze held en een hoofdvertegenwoordiger van de dagelijkse gamer. Kevin neemt zijn ervaring echter verder, vindt de geheimen van succes en optimaliseert zijn vaardigheden om een koning te worden in het spel, compleet met persoonlijke verteller.
Een naam laten vallen
Wayne McClammy leidde de trailer. Daarnaast bevatte de promotie:
- Michael B. Jordan uit geloofsbelijdenis, Fantastische vier, en Fruitvale Station
- Cara Delevingne uit Suicide Squad, Papieren steden, en Valeriaan
- Marshawn Lynch, teruglopend naar de Seattle Seahawks
Tim Ellis, CMO van Activision Publishing, woog in om het doel en het gevoel van de trailer te beschrijven:
"De Black Ops serie is geliefd bij miljoenen fans, die er de meest gespeelde serie van zijn blijven maken Plicht®. Dit jaar, de high-profile release van Black Ops III is een popcultuur moment voor fans om samen te komen en te vieren over de hele wereld. 'Seize Glory' vangt dat gevoel van opwinding en prestatie waarin iedereen een geweldige run kan maken en zijn of haar eigen kampioen wordt in Plicht. Deze campagne viert onze community en de onvergetelijke gamemomenten die ze zullen beleven Black Ops III.'
Activision rommelde niet met deze zeer fan-georiënteerde bedoeling. Deon Bebe, een Academy Award-winnend fotografiehoofd, en Darrin Prescott, een bekende stuntcoördinator, sloten zich aan bij het team van de trailer om een gevoel van realisme te combineren met een duidelijk filmisch gevoel. Elk moment geteld met een meerderheid van de minuut en veertig seconden geschoten praktisch, of zonder visuele effecten.
De creatieve richting voor de gehele marketingcampagne werd beïnvloed door 72andSunny, een in LA en Amsterdam gevestigd bureau, door hun samenwerking met Activision. De campagne belooft meer plezier dan deze trailer, omdat Activision substantiële ondersteuning biedt voor een tv-, digitale en buitenreclamecampagne die wereldwijd wordt uitgevoerd.
Magisch maken van film in Solider
De promotie duurde vijf dagen van filmen in Zuid-Californië, waar het marketingteam een verlaten winkelcentrum gebruikte. Deze locatie en het authentieke, natuurlijke verval ervan hadden veel te maken met het ontbreken van visuele effecten die nodig zijn om de juiste scène in te stellen. De indruk van vernietiging was volledig realistisch.
De uitbeelding van Kevin profiteerde van de stuntprestaties van Thomas Polk, waaronder draadwerk. Kevin komt vijanden rechtstreeks tegen Black Ops III voor een high-action shoot, van futuristische robotachtige soldaten tot de handelsmerkzombies van de serie. Deze opname erkent een belangrijk element voor de franchise en duidt op verbeteringen in de nieuwe termijnen. Black Ops III bevat het avontuur "Shadows of Evil", geïnspireerd door de film noir uit de jaren 40 en geadverteerd als de "diepste ervaring van zombies tot nu toe".
De showcase van Kevins beheersing van de game laat ook de multiplayer-ervaring van de game zien, terwijl hij op dramatische wijze een mede-gamer laat zien, vijanden vernietigt voordat de tweede speler zelfs kan denken zijn eigen wapen af te vuren. Kevin is de belichaming van de belonende multiplayer-dynamiek van Activision, waarin "spelers vloeiend door finesses bewegen in speciaal gebouwde omgevingen, en toch te allen tijde volledige controle over hun wapen hebben."
Mannelijke fans zijn niet de enige spelers die worden gepromoot in de promotie. Voordat fans kunnen springen in het ontbreken van een solide vrouwenrepresentatie, behandelt de trailer het publiek naar de ondergang van Kevin en de opkomst van een nieuwe koningin van Plicht. Deze koningin sport een robotarm, een voorbeeld van de cybernetische verbeteringen van het nieuwe spel voor een nieuw ras van soldaten. Sorry, Kevin!
Call of Duty: Black Ops III lanceert wereldwijd op vrijdag 6 november voor PlayStation 3, PlayStation 4, Xbox 360 en Xbox One. De PlayStation 3- en Xbox 360-versies bevatten geen coöp- of singleplayer-campagnespelmodus.