Elke Britse gamer die ooit gevoeld heeft dat zijn technische prijzen hoog leken in vergelijking met zijn collega's, heeft zijn rechtvaardiging gevonden.
Een watchdog-groep met de naam Which? vergeleken met de prijzen van 13 identieke producten te koop in Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk, variërend van software tot consoles, en vond dat de prijzen in het VK veel hoger waren dan de prijzen die beschikbaar zijn over zeeën.
Hun onderzoek toonde bijvoorbeeld aan dat een Samsung-televisie £ 407 (~ $ 695) duurder was; Consumentenkosten voor consoles zoals PS4 en XBOX One bleken £ 57 (~ $ 97) hoger te zijn.
Welke? erkent dat verschillende arbeidskosten in de twee landen een grote rol kunnen spelen in de discrepantie, maar de groep vermeldt ook dat fabrikanten mogelijk niet eerlijk spelen. Veel van de bedrijven in de studie werden bereikt voor commentaar, maar Microsoft en Adobe weigerden commentaar te geven. Amazon beschuldigde het verschil van "verschillende bedrijfskosten in elk land", terwijl Apple en Samsung koersen, het importbeleid en belastingen van het land citeerden.