Videogamemarketing groeide in het verleden door simpelweg een goedkope commercial op tv te hebben. Tegenwoordig gebruiken bedrijven Twitch-streamers en YouTubers om het woord uit te brengen. Het succes van Undertale is een van de beste voorbeelden. Terwijl de maker al bekend was om zijn werk Homestuck en een populair gadelijks hack, de belangrijkste reden waarom het zo veel aandacht kreeg, was vanwege een demo uit 2013 die werd verstuurd naar populaire YouTubers en streamers. Het verzamelde blootstelling en populariteit op dat moment, wat leidde tot een enorme ontploffing bij de release. Het is niet de enige game die de laatste jaren op de markt is gebracht.
Koreaanse Studio Pearl Abyss uitgebracht Black Desert Online in de VS en Europa in maart 2016. De game zelf heeft veel interessante beloftes gedaan, zoals een wijd open wereld, speler-gedreven economie, een focus op een verscheidenheid aan vaardigheden zoals koken of tuinieren, persoonlijke huisvesting en scheepsbouw. Interessant is dat het veel van deze beloften bij de release heeft behouden.
Hoewel Pearl Abyss niet per se een kleine studio is, had het spel een kleine aanwezigheid in het westen. De game kreeg geen aandacht van het reguliere publiek buiten een krimpende groep MMO-fanatici. Om het nog erger te maken, de release van de game was een ramp, vergelijkbaar met die van het origineel Final Fantasy XIV. Het is een relatief geaccepteerd feit dat een slechte lancering een weerspiegeling is van de levensduur van een MMO. Het vrijkomen van Steam was een van zijn laatste gambits om te overleven.
Voer Summit1g in. De populaire twitch-streamer heeft net 2 miljoen volgers bereikt en gemiddeld 21.000 kijkers per sessie. Hij streamt nu al meer dan drie jaar populaire games dagelijks, en verzamelt een toegewijde groep volgers door tijd, moeite en charisma.
Wanneer Black Desert Online uitgebracht op Steam en opgedaan enige populariteit, een groep kijkers afgeluisterd summit1g om het spel te spelen totdat hij caved. Een later gesprek met lotgenoot Destiny onthult dat summit1g feitelijk verloren was in welke games om te spelen, en had nooit gedacht dat hij een MMO zou kiezen. Desondanks besteedt hij nu veel tijd aan het vermalen in het spel, met de hulp van donaties van zijn kijkers.
De impact van summit1g op het spel is opmerkelijk. Toen het spel voor het eerst op stoom werd uitgebracht, was het gemiddeld ongeveer 17 tot 18 duizend gelijktijdige spelers per dag. Nadat summit1g is begonnen met streamen, zie je dat het langzaam oploopt tot ongeveer 23k-24k spelers per dag. Bovendien, sinds hij het spel begon te spelen, sloten collega-streamers zich aan om te profiteren van zijn nieuwe populariteit, waardoor het woord van het spel verder werd verspreid.
Dit wordt een gangbare praktijk in de industrie. Game-ontwikkelaars sturen constant demo's naar YouTubers en streamers voordat ze vrijgegeven worden voor het opvoeren van de hype en de eerste verkoop. Dit is vooral belangrijk voor kleine ontwikkelaars die niet over de middelen beschikken die grote AAA-studio's hebben. Omdat ze zich waarschijnlijk geen opvallende kraam kunnen veroorloven op een expo of een goede marketing, is communityadvertentie hun meest betrouwbare manier om het woord te verspreiden.
Streamers vormen nu een belangrijk onderdeel van onze cultuur. Game marketeers moeten letten op de impact die streamers kunnen hebben op de overlevingskansen van een game. Als een populaire streamer het opmerkt, kan het spel een hit worden op internet. Als niemand het opmerkt, kan het onvermijdelijk begraven worden onder een vloed van andere spellen.