Inhoud
Evony is opnieuw terug in de media met zijn recente Superbowl tv-advertentie, en waar krediet te danken is aan zijn grote productiewaarden en een lijst met beroemdheden die ze maakten een zeer indrukwekkend en episch stuk reclame. Met sterren als Jeffrey Dean Morgan (De wandelende doden), Aaron Eckhart (de duistere Ridder keert terug), Fan Bingbing (X-Men: Days of Future Past) brengen herkenbare gezichten naar de campagne. Met het gemiddelde prijskaartje van $ 5 miljoen alleen voor een advertentie van 30 seconden tijdens de Superbowl en de productie van meerdere miljoenen dollars, die gepland is om nog 11 afleveringen het hele jaar door te overspelen, zetten de ontwikkelaars Top Games US hun uiterste best in "The Battle of Evony-advertentiecampagne.
Het hebben van populaire beroemdheden die een product goedkeuren, is niets nieuws in advertenties, maar je ziet niet vaak advertenties met een zo grote schaal als dit en het aantrekken van gerenommeerde, zeer bekende acteurs kon niet goedkoop zijn geweest. Het is een respectabele advertentie die, hoewel een beetje overdreven, refereert aan de thema's en de tijdperken waaraan je zult deelnemen tijdens je tijd met de game. Als je teruggaat slechts zes jaar het vooruitzicht van respectabele reclame en Evony in dezelfde zin zitten zou absoluut lachwekkend zijn geweest.
Sleazy Advertising van Evony LLC
Het bedrijf achter Evony verwierf een reputatie als een van de meest gehate in de industrie met beschuldigingen van het stelen van inhoud zoals afbeeldingen of tekst die eruitziet alsof het is gekopieerd en geplakt vanuit Civilization. Wat echt de aandacht van iedereen trok, was de keuze aan advertenties met schaars geklede grote opgepakte dames die ze gebruikten om de browsers en sociale-mediapagina's van mensen te spammen. De originele reclamecampagne voor Evony begon vrij onschuldig genoeg met normale generieke middeleeuwse ridders. Het was niet zo opvallend als deze:
Het is goed mogelijk dat de ontwikkelaars vonden dat advertenties als deze het niet zouden verminderen en in alle eerlijkheid is het vrij flauw. Dus iemand in hun marketingteam besloot dat een shake-up nodig was om hun game te laten opvallen. Het antwoord voor hen was om een beetje riskanter te worden met advertenties zoals die hieronder.
Zoals je ziet werden ze steeds erger, zelfs om foto's zoals die hierboven te gebruiken met de twee blonde modellen van de dvd-hoes van een pornofilm.
Er was veel te haten over deze advertenties, ze leken ten onrechte op iets dat je zou zien op een volwassen website. Misschien meer ongepast voor sommige klanten bevat de game zelf absoluut nul op de manier van halfnaakte vrouwen. Het is een strategiespel met meer overeenkomsten met games als Farmville of een kleinschalige Age Of Empires in plaats van een videogame met rondborstige jonkvrouwen die gered moeten worden. Het was een vreemde truc om nieuwe klanten te werven en het feit dat het misleidende advertenties gebruikte om potentiële klanten te misleiden om zich aan te melden voor hun game had spectaculair gefaald hebben - het was een bewuste poging om een massale controversiële virale marketingcampagne te creëren - verkoopgegevens hebben aangetoond dat een game met voldoende controverse meer kans maakt om te verkopen, en het gebruik van seks om een product te verkopen is ongeveer net zo controversieel, maar tegelijkertijd ook zo gewoon als het wordt.
De game-ontwikkelaars werden zowel in de gamewereld als in de industrie gescholden en de originele games-hoofdproducent Darold Higa heeft er geen spijt van. In een interview met Kotaku zei hij:
"Het hele idee met een browser-gebaseerd gratis-te-spelen-spel zoals Evony is om het voor een groot publiek te plaatsen en te zeggen: 'Alsjeblieft, probeer het zelf'. Dat was de eindboodschap: 'Kijk dit eens'. "
Met 33 miljoen geregistreerde gebruikers gerapporteerd in 2016 werkte de campagne duidelijk in een enorm drukke markt. Vanaf nu zijn er geen verkoopcijfers maar met de miljoenen dollars die ze net hebben gelanceerd en meer onderweg zijn met een aantal grote namen, zijn ze zeker niet kort voor een paar dollar. Een campagne die velen van hen verwachtten (en wilden) opblazen, hielp hen de weg te vinden.
Controverse blijft contanten maken
Hoewel Evony liet de lijn van de soft-porno-marketing vallen nadat deze een sterk genoeg installatiebasis had om serieus te nemen, maar niet en waarschijnlijk nooit zal stoppen met andere ontwikkelaars die vergelijkbare methoden gebruiken om hun spel te verkopen.
In een $ 40 miljoen dollar advertentiecampagne-ontwikkelaar Machine Zone huurde Kate Upton het gezicht van Game Of War: Fire Age in een andere Super Bowl-advertentie in 2015. In tegenstelling tot Evony hoewel ze eigenlijk een avatar in het spel is als de Griekse godin Athena. Dat is echter geen bijzonder goed compliment. Omdat het haar enige doel is om in het spel te zijn, is het gebruiken van haar middelen om een bepaalde doelgroep van mannelijke gamers aan te moedigen om geld uit te geven aan microtransacties om meer succes in het spel te krijgen.
Net als Evony de game kreeg veel kritiek van de gamegemeenschap en de media in het algemeen. Toch, net zoals Evony's clickbait-banners werkten voor hen, Kate Upton's uitnodigingen om "kom met mij te spelen" werkte, omdat hun verkoopcijfers verdubbelden tot het aantrekken van een miljoen dollar per dag volgens de gegevenscijfers over Think Gaming. Overtreffen Clash Of Clans om de toppositie te bereiken - het is nog steeds de nummer één verkoper op mobiele apparaten op het moment van schrijven - Het is zeker veilig om te zeggen dat Machine Games ROI (Return on Investment) in marketing van deze game absoluut een succes was.
Er zijn duidelijk miljarden te verdienen met de mobiele gaming-industrie, iets dat een paar jaar geleden onwaarschijnlijk leek. Toch zien we nu meer advertenties voor mobiele gaming-apps op de televisie dan we AAA-games zien. Deze advertenties zijn het hele jaar door in plaats van alleen bij de lancering en opnieuw met meer A-lijst beroemdheidsbevestigingen zoals Arnold Schwarzenegger in Machine Zones ander succesverhaal over mobiel gamen Mobile Strike - dat is zit momenteel op nummer 2 op Think Gaming.
Men moet zich afvragen of Evony LLC of Machine Zone hetzelfde succesniveau zou hebben bereikt zonder de twijfelachtige marketing? We zullen het nooit zeker weten, maar ik betwijfel het. Als je terug naar 1997 was er een klein top-down 2D-misdaadspel genaamd Grand Theft Auto. Wat een leuke game was, maar het zou nooit het niveau van succes hebben bereikt dat het had bereikt, ware het niet dat het de negatieve mediacampagne had gebruikt die er tegenaan liep en probeerde het spel te verbieden. Gaan zo ver als het labelen van het als een "moord-simulator" en gooien rond belachelijke verklaringen zeggen dat het spel kinderen een "stap voor stap handleiding over hoe steelt auto's" laat zien. Het werkte geweldig in het voordeel van de ontwikkelaar, omdat het beoogde publiek het spel kocht in uitdagendheid en het miljoenen als gevolg verkocht - De rest zoals ze zeggen is geschiedenis.
Het is door te investeren in grootschalige producties en beroemdheidsgoedkeuringen, zoals de advertenties in "The Battle For Evony" -advertenties, dat de ontwikkelaars hopen een nieuw platform te bereiken door de markt voor mobiel gamen te verbreken, maar het was hun oorspronkelijke campagne die hen de luxe bood. van zulke diepe zakken. Dus ondanks de twijfelachtige manier waarop ze hun succes hebben behaald, moeten andere kleine beginnende ontwikkelaars manieren bekijken om dat succes voor zichzelf te repliceren. Dus naar alle waarschijnlijkheid zal het gebruik van sex-appeal met goedkope marketingtechnieken om een spel als dit te verkopen, zeker nog een keer gebeuren. Voor Evony het was een snelle oplossing om de game te laten opvallen zonder al te veel geld te investeren in een enorme reclamecampagne, het ontwikkelde een grote installatiebasis en kreeg wat gratis marketing als resultaat van de controverse en leuk vinden of niet, het betaalde voor hen in een grote manier.