Onder leiding van de leider van de Xbox-divisie, Phil Spencer, wil Microsoft de eens zo lage Xbox-branch in zijn schoot opnemen. Hoewel Xbox een armlengte-relatie heeft gehad met de hoofdfiliaalbranche, heeft Spencer de leiding genomen bij het assimileren van de Xbox- en pc-ervaring.
"[M] y vaardigheid om aan de Windows-leiderschapstafel te zitten en een discussie te hebben over gaming bij Microsoft en niet alleen over gaming op één stuk hardware, het heeft een impact."
Spencer is volhardend in het wijzen op recente wijzigingen van Microsoft om zich te concentreren op gaming als geheel in plaats van console en pc van elkaar te scheiden. In een gesprek met Polygon merkte hij op dat Microsoft onlangs de pc met hits kreeg Minecraft, dat snel werd overgezet naar console. De komende Halo Wars 2 is ook aangekondigd voor zowel pc als Xbox. Spencer spreekt zelf eigenlijk heel weinig over de Xbox, behalve om de relatie met Windows uit te leggen.
"Ik denk dat als we vijf jaar of later terugkijken op Xbox, ik denk dat Windows zelf een essentieel onderdeel zal zijn van het succes dat ik denk dat we van Xbox zelf kunnen realiseren - en gaming zal een cruciaal onderdeel zijn van het succes van Windows. ”
Bovendien heeft Microsoft hun platformonafhankelijke randapparatuur op de koop toe genomen. Cortana, het antwoord van Microsoft op Apple's Siri, is beschikbaar op Android, iOS en Windows. Kinect, het best verkochte bewegingssensorapparaat, wordt het 'all-in-one games- en entertainmentsysteem' genoemd.
"Ik heb een paar keer gezegd dat we klantenonderzoek gaan doen, onze gelukkigste klanten zijn Kinect-bezitters. Ze de mogelijkheid geven om ervoor te kiezen onze gelukkigste klanten te zijn via de bundel die ze kopen of wanneer ze de Kinect kopen, is een beter resultaat. "
Onder Spencer is de retoriek verschoven van "dit is de toekomst van de Xbox" naar "ja, je kunt het nemen of het achterlaten. Maar als u dit verlaat, betekent dit dat u niet zoveel vreugde in uw leven zult hebben. Jouw beslissing."
Bedankt, Microsoft, voor het erkennen van de keuze van de consument om gelukkig te zijn. Misschien kan de kloof tussen 'PC master race' en 'console peasants' eindelijk worden samengevoegd ... zolang ze trouw zweren aan Microsoft natuurlijk.