Inhoud
Welkom bij Nintendo, de thuisbasis van Mario, Link, en een supply management-keten die nauwelijks aan de eisen kan voldoen. Ik houd van Nintendo, maar het bedrijf heeft zeker wat werk te doen als het gaat om de distributie van zijn producten. Het lijkt alsof we door een tekort aan aanbod / vraag gaan bijna elke keer dat een nieuwe console, game of Amiibo uitkomt.
Flashback tot ongeveer een jaar geleden - de NES Classic kwam uit en mensen raakten hun verstand kwijt. Het was draagbaar, eenvoudig en heel schattig. Voor de geweldige prijs van $ 60 (de standaardprijs voor een AAA-spel) krijg je een handvol nostalgische spellen. Het perfecte cadeau voor de vervallen gamer in je leven.
Toen pre-orders uitkwamen, waren ze weg in seconden. Retailwinkels konden ze niet op voorraad houden en sommige managers zeiden zelfs dat ze slechts twee eenheden per winkel zouden ontvangen. Toen werd de retro console opgeheven, met een paar honderdduizend verkocht.
In het geval van de NES Classic was het aanbod absoluut niet gelijk aan de vraag. Nintendo creëerde de vraag naar de miniatuurconsole en ze konden niet (of besloten er niet aan) deze te ontmoeten. Het is mogelijk dat het bedrijf dacht dat het een gimmick inbaar zou zijn en niet wist dat mensen het echt zouden willen. Het is ook mogelijk dat Nintendo heel goed wist hoe populair de console zou zijn en genereerde een hype rond een product dat ze nooit op grote schaal beschikbaar wilden maken.
Wat de werkelijke oorzaak ook was, het hele debacle resulteerde uiteindelijk in meer ongelukkige fans dan tevreden consumenten, en zorgde ervoor dat spelers op hun hoede waren voor het vermogen van Nintendo om aan de vraag naar de producten te voldoen die het op de markt bracht.
Ga naar de SNES Classic
Tenzij je de afgelopen maanden onder een steen hebt geleefd, weet je waarschijnlijk dat Nintendo nog een andere miniatuurversie van een klassieke console heeft aangekondigd: de Super Nintendo Classic. Het is gepland om 29 september 2017 uit te komen (iets meer dan een maand vanaf nu). Maar tot nu toe is de enige informatie die Nintendo heeft gegeven de volgende verklaring op de Facebook-pagina:
"We waarderen de ongelooflijke verwachtingen die er zijn voor het Super Nintendo Entertainment System: het Super NES Classic Edition-systeem en kunnen bevestigen dat het eind van de maand [augustus] beschikbaar zal worden gesteld voor pre-order door verschillende detailhandelaren. Een aanzienlijk aantal extra systemen wordt naar de winkels verscheept voor de lanceringsdag en gedurende de rest van het kalenderjaar. "
Zodra de voorbestelling was aangekondigd, begonnen de waarschuwingsbellen voor velen op internet te tolwegen. En iedereen vroeg zich af ... Zou Nintendo deze keer echt in staat zijn om aan de vraag van de consument te voldoen, of zouden we een herhaling van de NES Classic-droogte zien?
SNES KLASSIEKE UP BIJ BESTE KOOP GO GO GO https://t.co/nd42cnyaa8 pic.twitter.com/3Qc9zgI20X
- Wario64 (@ Wario64) 22 augustus 2017Helaas kregen fans meer hetzelfde van de Big N.
Hoewel Nintendo ons verzekerde dat er aanzienlijk meer SNES Classic-apparaten zouden worden gemaakt dan de NES Classic ... lijkt dat eigenlijk niet het geval te zijn. De winkels zijn nog steeds overal uitverkocht en de voorraden lijken nog veel beperkter te zijn dan de vraag waar Nintendo zich nu zeker van bewust is.
over 20 minuten weg. Bedankt voor het spelen van pic.twitter.com/8rTPxs9cf2
- Wario64 (@ Wario64) 22 augustus 2017Daarom beginnen fans als ik zich echt af te vragen of het waar is dat Nintendo zijn beperkte voorraad vervalst. Maar als we de tijd nemen en de cijfers echt crunchen, begint het er minder uit te zien als een duistere zakelijke praktijk en meer als een pragmatische manier om de wateren te testen voordat we volledig in een product investeren.
Dit soort gedrag was begrijpelijk als het ging om een unieke vlaggenschipconsole zoals de Nintendo Switch. Het bedrijf kon het zich niet veroorloven deze machine te overproduceren tijdens de eerste run, omdat dat een aanzienlijke hoeveelheid geld zou kosten. Als elke eenheid ongeveer $ 257 zou kosten, zou een verkoop van 10 miljoen eenheden ergens rond de $ 2,5 miljard lopen. En een verkeerde inschatting van de vraag wanneer je dat soort productiekosten aan het onderzoeken bent, kan verwoestend zijn - zelfs als een merk met een miljoen eenheden ontbreekt, kan het bedrijf bijna $ 300 miljoen aan inkomsten verliezen.
Uiteindelijk is Nintendo geen ouder die ons alles moet geven waar we om vragen. Het is een bedrijf dat een bottom line heeft om te ontmoeten, aandeelhouders en winst in gedachten te houden, en een businessplan dat simpelweg niet elke fan gelukkig kan maken. Helaas voor diegenen onder ons die echt deze producten in handen willen krijgen, lijkt het erop dat een deel van het plan van de Big N is om de productie te beperken totdat er echt bewijs is dat een product zal verkopen tegen de snelheid die het nodig heeft.
Misschien is Nintendo helemaal niet gek of achteloos
Het is zeker mogelijk dat Nintendo gewoon onze neus op de hak neemt om zichzelf er beter uit te laten zien voor investeerders. Maar eigenlijk lijkt het erop dat het bedrijf zichzelf probeert te beschermen door niet te veel te produceren wat niet gegarandeerd van de plank vliegt.
De NES Classic was een domme fout van Nintendo - een geval waarin het de vraag sterk onderschatte en niet genoeg aanbod creëerde. Het bedrijf dacht dat het gewoon een gimmick was, maar het bleek een extreem gewild product te zijn met tonnen nostalgische waarde. Hoewel dit niet helemaal de beslissing om de NES Classic na de eerste run te stoppen verklaart, lijkt het er in ieder geval op dat Nintendo een beetje leert van zijn fouten.
Wanneer de SNES Classic vollediger aankomt, zullen we hopelijk een tweede en derde run zien om fans te dienen die echt hun vernieuwde stuk van hun jeugd in handen willen krijgen. We hebben deze keer opnieuw een golf van vraag gecreëerd en nu is het aan Nintendo om aan die vraag te voldoen met een echt aanbod dat het goed doet bij zijn fans. Uiteindelijk zal het een slimme zakelijke zet zijn die de winst zal verhogen.
De SNES Classic Edition gaat in de verkoop op 29 september en kost $ 79,99 ... als je er een kunt bemachtigen.