Inhoud
Voor een tijdje waren "booth babes" een vaste waarde in veel van de grootste evenementen van de video game-industrie, waaronder E3.
Maar de afgelopen jaren is het concept van halfnaakte vrouwen die producten promoten bij dergelijke evenementen controversieel geworden en in feite verbood E3 de 'babe' in 2006. Vrouwen konden natuurlijk nog steeds een uitgeversproduct promoten op de show, maar ze konden niet zo schaars gekleed zijn.
Frontback marketing baas Spencer Chen heeft altijd een hekel aan de praktijk. Hij had onlangs de gelegenheid om het idee te testen, gewoon om te zien of de tactiek überhaupt werkte. Zoals hij aan TechCrunch uitlegde, was hij in staat hetzelfde product te promoten op twee verschillende stands tijdens hetzelfde evenement. Aan de ene kant installeerde hij 'aannemers die de omgeving kenden en mensenvaardigheden hadden opgebouwd'. Aan de andere kant gooide hij wat lekkers in. Heeft de laatste een betere marketing gedaan?
Nee.
"De stand die bemand was met de babes voor de stands genereerde een derde van het voetverkeer (gemeten aan de hand van gesprekken of demo's met onze herhalingen) en minder dan de helft van de leads (gemeten aan de hand van een badge-uithaal of een ingevuld contactformulier), terwijl de andere team had een consistent volgepakt hokje dat uiteindelijk meer dan 550 leads genereerde. "
Chen denkt dat de stands van de stands de meeste bezoekers feitelijk hebben geïntimideerd en als gevolg daarvan hebben de vrouwen niet veel kans gekregen om het product te promoten. Bovendien kwamen vanwege de eerder genoemde intimidatie minder mensen naar de stand. Jarenlang hebben vrouwen in de industrie geklaagd over de aanwezigheid van stand-babes, maar het blijkt dat ze eigenlijk nooit echt hebben gewerkt.
Dit is natuurlijk slechts één voorbeeld en één specifiek geval. Toch is het zeker de moeite van het vermelden waard.
Sex verkoopt ... maar herinnert iemand zich het product dat ze vertegenwoordigden?
Ik heb me hier vaak over afgevraagd. Het zien van stand-babes op verschillende evenementen in de industrie doet je afvragen: "Ze zijn hier om het spel van die uitgever te promoten." Het idee is dat de aantrekkelijke vrouwen mensen naar de stand moeten brengen, waar de bezoeker het spel zal tegenkomen. " Maar dat is niet echt wat er gebeurde. De meeste mensen wilden gewoon foto's maken met de meisjes; Ik durf te wedden dat de helft van de journalisten en consumenten die dergelijke kraampjes bezochten, je niet eens kon vertellen welk spel de meisjes promootten. Oké, misschien kunnen ze dat, maar ze zouden zich er niet veel van herinneren.
Ik krijg echter niet de intimidatie. De meisjes worden betaald om aardig voor je te zijn; ze zullen je niet negeren. Misschien niet slaap met jou, maar ze zullen je niet negeren. Waarom worden we geïntimideerd?